Продажи смартфонов Apple в России достигли антирекорда постсанкционной эпохи. За первые шесть месяцев 2026 года в стране реализовано около 460 тысяч iPhone - на 10-15% меньше, чем годом ранее. Хуже было только в 2022-м, когда рынок лихорадило от первого шока.
Третий год снижения подряд
Это не разовый провал. Спрос на продукцию американского производителя тает третий год подряд - и нынешние цифры стали худшими за весь период параллельного импорта. Эксперт по беспроводным технологиям Олег Яблоков называет происходящее первым по-настоящему серьёзным падением с момента, когда Россия наладила альтернативные каналы поставки техники. Коротко: рынок дал трещину там, где держался дольше всего.
При этом Apple не теряет позиций в деньгах. Доля компании в денежном выражении - больше 27% всего смартфонного рынка страны. Просто покупатели берут меньше устройств, но те, кто берёт, платят много. Средний чек у «яблока» несопоставим с конкурентами.
Почему падает: ставка, магазин и скука
Причин несколько, и они наслаиваются друг на друга. Около 70% гаджетов Apple в России уходит в кредит - а ключевая ставка держится на уровне, при котором ежемесячный платёж за флагман превращается в ощутимую статью бюджета. Это главный тормоз.
Второй фактор - содержательный. Новые модели не дают покупателю повода тянуться за кошельком. Прорывных функций нет. Смена телефона откладывается на потом. Добавь к этому выгнанные из App Store российские приложения и полное отсутствие маркетинга бренда внутри страны - и картина складывается сама.
Кто выигрывает и чего ждать дальше
Пока Apple теряет аудиторию, в штучном выражении рынок забирают Redmi, Samsung и Realme. В топ-5 держится Honor. Основной рост сосредоточен в диапазоне 25-35 тысяч рублей, хотя наиболее резкий скачок - плюс 37% - зафиксирован в сегменте 40-60 тысяч. Средний класс голосует кошельком за доступность.
Перспективы для Apple в России выглядят неутешительно. Аналитики прогнозируют рост цен на 25-30% - дефицит компонентов памяти никуда не денется как минимум до 2027 года, а стоимость самой памяти за год выросла в четыре раза. Параллельно Федеральная антимонопольная служба выписала компании предупреждение за отсутствие российских сервисов на устройствах с iOS. Штраф в случае игнорирования - 4 миллиарда рублей. Apple пока молчит.
